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Les 5 tendances en marketing à connaître en 2023


Tendance marketing 2023

Les tendances marketing 2023


L'année 2023 apporte son lot de changements majeurs, avec l'évolution de la société et l'émergence des intelligences artificielles dans notre quotidien. Ces transformations risquent de bouleverser nos habitudes et de remodeler les pratiques marketing. Voici un aperçu des cinq principales tendances à surveiller cette année.

  • L'importance de l'humain :

Face à l'essor de l'IA, l'authenticité et la connexion humaine deviennent des valeurs recherchées. Les stratégies de marketing axées sur le personal branding gagnent en importance, car les consommateurs se tournent davantage vers des personnes de confiance plutôt que vers les marques elles-mêmes. Les contenus générés par les utilisateurs (UGC) sont également très efficaces, car ils renforcent le sentiment de confiance et de validation sociale.

  • L'impact de la crise financière sur les prix :

La situation économique mondiale a un impact direct sur les habitudes de consommation. Les décisions d'achat prennent plus de temps, et les marques doivent mettre en place des incitations fortes pour générer des ventes. L'élasticité des prix est également mise à l'épreuve, ce qui pousse les entreprises à proposer des offres avec des facilités de paiement et des produits/services fragmentés pour réduire les coûts.

  • Une concurrence plus intense en communication :

Les intelligences artificielles facilitent le travail des communicants en aidant à la création de contenu visuel et textuel. Cela permet aux marques, quelles que soient leur taille, de concevoir des campagnes de communication à moindre coût. Cependant, cela peut entraîner une plus grande concurrence et une possible homogénéisation des créations et des techniques de vente.

  • La protection de la vie privée :

La protection de la vie privée est une préoccupation croissante depuis plusieurs années, et cela ne changera pas en 2023. La suppression imminente des cookies tiers et l'évolution des méthodes d'analyse de données obligent les entreprises à repenser leur approche en matière de collecte et d'utilisation des données personnelles.

  • La responsabilité sociale et environnementale :

Les consommateurs accordent de plus en plus d'importance aux prises de position et aux actions des marques concernant les problématiques sociales et environnementales. Les équipes marketing doivent intégrer ces questions dans leur stratégie globale, en veillant à éviter le greenwashing qui pourrait nuire à leur réputation.


Conclusion : En 2023, le marketing fait face à de nouvelles réalités et doit s'adapter aux changements sociétaux et technologiques. Les tendances clés comprennent la valorisation de l'humain, la flexibilité des prix, une concurrence accrue en communication, la protection de la vie privée et la responsabilité sociale et environnementale. Pour réussir, les professionnels du marketing doivent se former à l'intelligence artificielle tout en maintenant l'authenticité de leur marque et en adaptant leurs campagnes pour répondre aux attentes des consommateurs.


(par Estelle Ballot, créatrice du « Podcast du Marketing »

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